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钻石展位达摩盘基础快捷操作流程

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发表于 2016-9-12 13:26:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  达摩盘基础操作学习:http://tb.cn/Ve6u46y
  达摩盘操作技能提升:http://tb.cn/rkg4j5y
  【达摩盘定向六步走】
  六大步骤如下图所示,每步具体操作见下文对应序号:

  1、 查看数据动向:
  目的:了解投放效果,标签推荐,标签专题,排行榜等数据动向,了解最新信息。
  路径:【-投放效果】,【-标签推荐】,【-标签专题】,【-回报/拉新排行榜】。
  2、店铺人群画像分析:
  目的:了解店铺四类人群认知用户/现有用户/潜在用户/沉默用户,人群画像的特征
  路径:【全部标签—用户轨迹—店铺用户—营销关系】(或者直接搜索标签名字:认知用户/现有用户/潜在用户/沉默用户)找到四类用户标签,点击【详情】进入标签详情页,通过可视化图表,可以了解到店铺人群的各种特征(购物性别、常驻省份,淘宝消费能力等);

  3、 确定营销目标并筛选标签
  目的:在明确营销目标,清楚细分营销需求(要维系老客还是拉新?处于活动的预热期还是爆发期?)的基础上,筛选适合的达摩盘标签,并进入标签详情页查看标签特征是否与目的一致。
  路径:有以下两种:
  ①【标签】-【全部标签】-【点击各类标签】/【搜索栏输入关键词】-【标签详情】-【添加到暂存架】
  ②【标签】-【推荐标签】-【标签详情】-【添加到暂存架】

  4、创建人群及分析
  目的:将选好的标签组合成人群,以人群为单位进行管理(分析/同步至投放渠道)。
  路径:有以下两种:
  ①右下角【暂存架】-【创建营销人群】​

  温馨提醒:
  1)
  圈定人数范围需要在1万-1000万之间,才可以同步到钻石展位进行投放;
  2)
  圈定人数在2000-100万人之间,会出现人群扩展功能,可以对种子人群进行扩展;

  选好标签后,点击【保存营销人群】,即可选择营销渠道、生成人群的透视分析报告、以及再新建一个营销人群;
  4.5、 人群透视分析
  目的:对创建好的营销人群进行透视分析,和店铺认知用户、现有用户,或者投放效果比较好的同类(拉新、店铺老客户)人群的对比,分析创建的人群是否符合现有店铺人群的画像特征,进行调整设置。

  5、人群同步并投放
  目的:目前达摩盘的人群到钻石展位实时同步,此时渠道应用状态是“未同步”,点击后显示“同步准备中”,等应用状态显示“已同步”,便可以到钻石展位进行设置。
  路径:同上方,【保存营销人群】后直接点同步。另外,在【我的人群】-【人群管理】也可以查看同步状态和同步渠道选择。
  (钻石展位设置路径:选择具体的【推广单元—编辑—定向管理—增加定向—DMP定向—选择人群—下一步—溢价设置—保存】)
  6. 查看投放效果
  目的:查看人群投放的效果数据,进行不断的优化,使营销人群投放效果达到最佳。
  路径:【我的报表】-【人群报表】
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