你是被微博玩还是玩微博？

七月

    首先谈谈微博如何运营。　　    玩微博，谁都会玩。但运营微博，却不是每个人都敢说自己会。你是在运营微博呢?还是在玩微博呢?还是被微博玩呢?　　
    举几个案例　　
    1.故事营销　　
    “野兽派花店”微博账号于2012年12月开始运营，前八个月没有淘宝店也没有官网，却只用了一个微博号实现了销售额超百万，粉丝超20万。它是怎么做到的呢?其实它的方式很简单，就是将鲜花的照片加上140字的跟顾客有关故事(结婚、健康、生日等)写进微博，另外把团队日常活动也写进微博和粉丝互动。传统的花店卖的是花，它卖的是故事。这种新颖的方式使得微博运营获得了极大的成功，花店的名气也逐渐打响。这种成功模式叫做“故事营销”　　
    2.情感营销　　
    一束花一辈子只送一位佳人，你见过这么奇葩的花店么?在野兽派花店火了之后，微博上又出现了“rose only”这么一个花店。购买鲜花着需要绑定手机号，而且一辈子只能送给一个人，以此展示送花者的真心。这一束花价格不菲，售价一千元。但对于真心来说，这一千块算什么呢?这创意的方式一下子在微博上火起来，随后陆续有很多名人大V也被吸引转发点赞，知名度快速提升，粉丝也急剧增加。这种微博营销模式叫做“情感营销”　　
    成功模式：紧抓热点，借势营销。这是一种最常见的模式，也是段子手最喜欢采用的一种方式。　　
    3.垂直深度　　
    黄刚是谁?不接触物流行业的人可能不认识，但如今他却被业内人士称为物流领域的雷军。作为一个草根人物，他却在一年内粉丝增加十几万。他是怎样运营微博的?他的模式被称为“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地说就是在某一领域称为专家。黄刚坚持在微博发表物流领域的干货，采用借势营销的方式，将很多不相关的社会热点与物流扯上关系，例如“玉兔奔月是给嫦娥送快递”等文案引发狂转。本来大众不熟悉的物流领域也能被他弄得很有趣，所以他不仅借助微博扩散影响力成为物流领域的大牛，连很多不是物流领域的人也被他吸引从而关注了他。　　
    4.事件营销　　
    杜蕾斯是热门事件营销的高手，什么热点都能跟它扯上关系。　　
    5.约架炒作　　
    还记得当年大明湖畔京东与苏宁的撕逼价格大战么?奶茶妹妹的绯闻男友刘强东一天连发24条针对苏宁定价的微博，声称京东所有家电价格都要比苏宁低。苏宁的高管也不甘示弱与京东死磕到底，在微博上声称如果价格比京东高就立马调价。随后各大媒体不断报道，微博网友强势围观激烈讨论，两家企业高层在微博上动动口舌不费吹灰之力就赚足了眼球，收获了流量，更收获了人民币。刘强东一直说他是个低调的人，个人觉得他才是真正的炒作高手。　　
    案例点评：　　初级阶段：自然人一样与用户沟通交流;　　中级阶段：有个性的人，独有性格魅力;　　终极阶段：发现机会，捕捉热点，借势营销!　　后续发展：开通微信    不过商品不一定，运营方式也不一样，究竟企业该使用哪种，或者说是在什么阶段使用什么微博运营方式，要根据具体情况来定，心之力可以根据企业的具体需求和产品服务特点，协助企业制定适合自己的微博运营方式，使企业的微博玩起来，玩出效果。　　
    总结　　1)微博是一个事件传播平台，　　2)经营微博就是经营传播，　　3)用户喜欢优质的内容而非广告　　4)要有态度，有个性，像个活生生的人一样学会和粉丝打交道。