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粤淘电商淘宝代运营:直通车关键词怎么样分类

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发表于 2017-2-28 18:10:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
无论是直通车还是钻展越来越重视流量的精准化定位。因为尽管在网上有很多潜在客户,但最终能成交的客户却是很少的一部分。所以卖家需要抓住买家心理,让产品突出核心价值,锁定目标客户。这就要求卖家在开直通车时,保证流量的基础上,要善于抓住精准流量,利用精准关键词圈定更多意向客户。这就涉及到对直通车分类管理的问题。下面粤淘电商淘宝代运营小编为您详细介绍:
一、直通车关键词分类
1、系统推荐词
系统推荐词不同账户可能推荐的关键词也会不同,这是系统根据你历史产品表现进行匹配推荐的。这些词建议大家添加,但要择优录取,要最大程度的跟自己宝贝相关。
2、广泛词
广泛词就是比如女装、连衣裙等这类搜索量非常大的词,展现相当大,如果出价比较靠前那相当于小钻展。这类词在宝贝没有质的飞跃时,不建议出高价投放,可以开启人群溢价,圈定更多优质流量就行投放。
3、长尾词
长尾词一般建议投放两个或者三个词的组合,如果组合词太多会导致过于精准而没有展现的情况。长尾词竞争小,前期培养起来质量得分,后期能够以很低的出价获得优质流量,是计划中重点培养对象。
4、飙升词
飙升词一般是由于特定原因,比如节日、实事、流行影视等等,呈现爆发式增长的一些关键词。这类词在没有被注意的时候,如果你能抓住这些词,那就是低价引流的大好时机,能够快速提升点击率,降低ppc。
二、如何寻找高质量关键词
作为一个优秀的直通车操盘手,一定要养成随时关注的好习惯,洞察淘宝一切变化。另外告诉大家对于淘宝首页搜索框推荐词一定要留意,这很有可能就会成为当下飙升词,如果你符合你类目的词一定要添加,在别人还没有留意的时候你快人一步抢先培养,当别人后知后觉的时候,你已经稳定住了质量得分。
把找到的这些优质关键词在直通车流量解析中分析一下数据,看这些词的点击转化趋势,如果不错的词就可以加大力度培养,结合推广标题加入,相信能取得一个很好的结果。
三、手机端关键词
PC端和无线端关键词都是有不同侧重的,一般在两个平台都能有好的表现的关键词也就只有30%左右,我们在添加关键词时,计划不同侧重选择关键词就要不同,那么哪些关键词更适合手机端投放呢?
1、属性词
手机用户更偏好搜索系统推荐词,下拉框推荐关键词必须添加,这些词都是搜索量很高的优质词。
2、搜索列表推荐词
在输入关键词后,宝贝展示搜索列表,每个一定量的宝贝都会有类似选购热点的关键词属性推荐,这些词都是当下产品类目的选购热点,如果符合你的宝贝一定要记得添加。
3、手机包
在直通车后台系统推荐词,都会有适合移动端投放的关键词推荐,但并不是要把所有移动包的词添加,一定要看数据,选择有一定搜索量中转化率较好的关键词投放。
直通车推广最重要的部分就是关键词,关键词的选择、优化、出价等将直接影响直通车的效果。所以大家一定要把握好关键词,做好直通车关键词的分类和管理。
粤淘电商在做淘宝自然排名搜索上拥有自己独特的一套理念,经过多年的发展已经接触了一千多家电商客户,成功接手运营几率过半,欢迎前来实地考察。
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