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2019年Prime Day数据复盘:看今年交易峰值、品类趋势,为明...

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发表于 2019-7-26 11:01:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
不管你是喜是忧,是爆单还是失意,今年的亚马逊Prime Day已经成为了过去。往事不可追,但是可复盘啊,从分析中我们可以看到人之长,己之短,可以总结经验,再次出发,创造更好的下一次。

我们知道今年的Prime Day再创新高,商品交易量超过1.75亿件,但具体如何呢?

一、Prime Day概况
在Prime Day的两天中,第一个峰值在太平洋标准时间上午11点(美国东部时间下午2点),第二个峰值在太平洋标准时间下午6点(美国东部时间下午9点)。由此可见,交易高峰主要集中在白天和下班后,夜间活跃程度相对较少。

在Prime Day时段,美国和日本销售产品数量最多,高达30万,墨西哥和英国各10万,其次是德国、印度和西班牙,各9万,加拿大8万、法国6万、意大利和中国各4万、规模较小的是澳大利亚,仅销售1万种产品。

大多数Prime Day交易的折扣率为25%-50%,其次是10%-25%和50%-70%。产品价格通常低于25美元,其次是25-50美元、50-100美元。

在各大品类中,电子产品、服装、鞋饰与珠宝以及家居与厨房交易量最大。紧随其后是工具与家居装饰、健康、家居生活与母婴、运动户外、工业和科技制品。接下来是美容及个护、手机及配件、汽车配件、玩具及游戏。

二、第三方卖家
根据亚马逊的数据,卖家在两天的Prime Day售出超过20亿美元的商品,并在7月15日创下了亚马逊历史上最大的24小时销售记录。

AvalancheBrands:“2019年的Prime Day对我们来说非常顺利。起初我们非常谨慎,担心势头无法持续48小时。但到目前为止,我们的销售额同比去年增加了一倍。

QuiverrCollective:“2019年Prime Day业绩胜过去年。2018我们推出了多笔闪电交易和促销活动,同比增长10%。而今年我们缩减了促销活动,同比增长了33%。

即使一些卖家没有积极的参与Prime Day,其7月份的销量也比其他月份有所增长,并且大多数消费者不仅关注活动的优惠,并且还更加全面地购物。

卖家们还注意到,亚马逊以外其他市场的销售额也有所增长,这也凸显出Prime Day的光环效应正在提高其它在线零售业务的销售。

三、亚马逊自有品牌和设备
每一个Prime Day时段,亚马逊配有Alexa语音助手的Echo设备和Kindle电子书阅读器都是最畅销的产品之一。亚马逊的设备具有明显的竞争优势,包括大幅的折扣和足够的库存。今年也不例外,亚马逊的设备因为折扣大和突出的位置而成为畅销产品之一。

四、Prime会员激增
牢不可破的护城河是一家公司相对于同行业其他公司的竞争优势,护城河越宽,企业的竞争优势就越大,也更可持续。亚马逊有多条护城河,但Prime就是其中重要的一条。

亚马逊目前在全球拥有超过1亿的Prime会员,Prime Day不仅是一个增加会员数量的活动,也是Prime会员的卖点之一。

今年,为了增加Prime会员,亚马逊英国将Prime会员价格从每年79英镑降至59英镑。结果显示,7月15日加入的新会员创历史新高,而在7月16日也迎来了几乎同样多的新会员,成为会员注册人数最多的两天。

(来源:亚马逊全球开店)

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发表于 2019-7-29 11:47:26 | 显示全部楼层
今年的电子产品不错,卖的很好
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发表于 2019-7-29 11:48:46 | 显示全部楼层
感觉今年的销售量和成交额都比往年高很多
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发表于 2019-7-29 11:50:01 | 显示全部楼层
今年做的不错,明年再接再厉
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