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对于新手市场营销人员而言，甚至对于那些不经常访问Facebook Business Manager的人而言，Facebook广告平台都是一个不错的选择。然而，部分广告商却在营销过程中碰到了诸多困难。
为此，本文将简要介绍在Facebook上常见的三个广告投放问题，广告商往往会在这些问题上遇到挑战： 1、Facebook广告的日程或时段）安排 2、广告轮播设置 3、广告预算优化 1、Facebook广告的日程或时段安排 市场营销者需要竭尽所能提高营销业绩使利益最大化。在搜索广告系列中，一个简单而有效的方法是优化广告投放时段。 你在Facebook上投放广告的能力实际上直接受到预算选择的影响。此时，你有两个关键的选择：每日预算或有效期预算。 如果你想使用广告日程管理，则可以选择有效期预算，每日预算不允许广告日程安排。此外，你无法在广告系列发布后将其从每日预算更改为有效期预算。因此，如果你要制定每日预算广告系列，则必须制作包含有效期预算的新广告系列。 在广告集构建器中选择了有效期预算选项后，你将在下图进行其他关于广告安排的选择。 接下来你将会打开一个构建器，你可以单击选择想要运行广告的时间。选中的广告系列的投放时间将显示为蓝色。 如果你想每天都在相同的时间段显示，请点击“Every Day”。 2、广告轮播问题 大多数情况下，社交广告客户习惯了在广告系列设置中选择这样的选项： 在Facebook上，经常会遇到这样的广告测试： Facebook广告的创意分割测试非常简单，设置和操作类似于谷歌广告系列实验。你可以用正常的方式设置广告系列，涉及到创意时除外。在这个阶段，你可以选择输入多达5种广告变体，并在Facebook广告中进行平均测试。 在广告系列的创建步骤中，选择Create Split Test，然后选择Creative作为测试变量。 接下来，你可以像往常一样创建广告组设置。 最后，根据需要设置每个广告，每个广告都将出现在自己的广告组中。你可以为每个广告素材测试多达5个广告变体，广告将从“Ad A”命名到“Ad E”。 Facebook的拆分测试并不是广告轮换问题的长期解决方案，因为你的广告系列只能运行一段的时间。但如果你很难从数据上发现具有显著性优势的广告系列，这是一个及时止损的权宜之计。 3、广告预算优化 4、从2019年9月开始广告商将在Facebook上使用广告预算优化。 广告商的主要问题是担心某一个广告组总是占据较大份额的预算，而忽略了较低份额的广告组。但是有两种具体的方法可以解决这个问题：结构和设置。 第一种方法：广告系列结构调整 你可以先从结构开始，因为它是较简单的解决方案。 在Facebook广告中，预算以广告组的形式存在。使用CBO，预算将转移到广告系列级别，并使广告组更难控制。 如果你改变广告系列结构，可以很容易地克服这个问题。下图是三个基本的广告组： 现在有三个广告系列，每个广告系列都设置一个广告，以确保平均分配预算。 虽说这个解决方案有效，而且可能是一个不错的选择，但它也有几个缺点。 首先，它将通过大量单一的广告设置活动增加你的Facebook帐户。 其次，CBO的目的是实时调整你的预算份额，以适应表现较好的广告组，而不是较有潜力的广告组。根据广告测试部分可以看出，Facebook并不总是会选择你认为的“表现最佳”广告。 第二种方法：预算的最小值和最大值 第二种选择，是大多数广告商应首先尝试的选择，在CBO广告系列中使用广告组级别设置最小值和最大值。 设置广告组时，你可以向下滚动到Budget& Schedule，然后点击Show Advanced Options。 接下来你将会打开更多的设置，第一个是Ad Set Spend Limits（广告设置支出限制），点击Add spend limits to this ad set（为此广告系列添加支出限制），它将打开下图的编辑器。 现在，你可以为每个广告组设置每日最低支出额或最高支出额，你还可以通过多种方式在广告组中实现支出均衡。 假设你希望a中的三个广告组是均匀投放的(或者尽可能接近于平均投放)。在这种情况下，你可以将广告系列的总预算除以3，并将该金额设置为每个广告系列的最小值，以确保每天的花费是相等的。 如果你更关心特定的广告组会占用所有的预算，那么对于这一组广告，你可以设置广告系列预算的上限，然后将其他广告以Facebook规定的速率投放。 如果设置最小值和最大值并不能产生你想要的效果，并且你仍然看到广告花费在错误的广告组上，那么转向广告系列结构更改以实现你的目标是更有意义的。 CBO捕获 CBO有一个缺点：它不能与拆分测试一起使用。 目前，你必须将广告测试和预算优化分开。但是在未来几周或几个月，Facebook或许将找到一种方法，让广告商同时使用这两种工具。 让这些Facebook广告策略为你所用 希望这三种策略可以让你重新专注于优化广告系列，而不仅仅是执行基础知识。
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发表于 2019-10-9 16:29:18
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