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[新手抖音商家必看]第一次开播需要注意什么?第6点最重要

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发表于 2022-1-6 16:07:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
   本期我们给大家分享的话题是最基础但同时也是新手抖音商家最关心的:第一次直播,到底需要注意什么?这个问题看似很基础,但它却决定了99%商家的生死!

  NO1:第一次开播,我们的目的是什么?

  首次开播,我们的目的是什么?整个过程中我们重点要做哪些?明确这点事非常重要的。

  第一次开播,重要的任务其实就两个:过风控和打标签。

  过风控主要是考验主播的话术、关键词以及画面。这点其实很好理解,抖音对于第一次开播的直播间不了解,所以要考察你是不是有违规倾向?这是过风控的主要目的。

  打标签是什么意思?我们要在第一次开播的时候,给予抖音系统明确的信号:告诉抖音我们的直播间需要什么样的人群:男/女/年龄/消费段位等等。这里面又分为人群和消费两个维度。消费包括:转化率、转化量、GMV以及UV价值等。

  NO2:第一次开直播,时间控制在多久合适?

  上一个问题我们说过了,第一场直播主要是为了“过风控”和“打标签”。所以,理论上说,我们只要完成这两项任务就可以下播了。

  具体的时长推荐是:1-1.5小时。因为抖音上一场直播数据直接决定下一场直播数据,没有良好数据、盲目拉时长的话,很可能会影响下一场直播。而抖音

  直播间推流速度一般是15分钟。第一次场观差不多是300-500左右。如果这个时候接住了,40分钟会有第二波推流,在此之后延长20分钟直播即可。

  NO3:刚开播,需不需要讨好所有人?

  很多第一次开播的商家认为:既然是第一次开播,为了停留时长、直播间在线时长等数据,我们需不需要尽量挽留每一个进入到直播间的人群?

  其实是没有必要的。如果所有人群都喜欢你的直播间,那抖音就会不知道给你推送什么样的人群。原因很简单:什么样的人都能停留,都不能转化,就意味着人群不精准。我们需要告诉抖音系统我们明确的客户群体标签,比如只喜欢25-45岁中年女性标签,那么我们就可以用这个年龄段人群喜欢的福利品去留人。

  所以,即便是刚开始直播,也不要怕得罪你的用户,不需要去讨好所有人。

  NO4:第一次开播时设备有哪些要求?

  第一次开播需要使用“一机一卡一号”,就是用我们正常的手机卡去开播即可。此外,新账号开播建议大家关闭WIFI、关闭同城、关闭通讯录。关闭这些是为了打标签,比如直播间10个人,同城流量转化了一个,那么抖音很可能会给你推更多同城,这样一来我们就有可能失去全国大部分流量。

  也许有人认为这些根本不需要额外注意,但是对于新号来说,这些其实是需要注意的。因为新号是一张白纸,把控好每一个细节,即便是影响不大的细节,都有可能影响账号生死。

  NO5:首次开播遇到大头娃娃怎么办?

  大头娃娃和机器粉不一样,大头娃娃是用来审核新开直播间的:一方面审核话术,关键词。另一方面审核画面。所以,开播时遇到大头娃娃可以不用理睬。同理,如果直播间遇到一些人群通过评论互动加好友之类的,比如打“666,加好友”怎么办?也不用理睬!因为,如果量太大,可能会对我们有影响,如果只有一少部分可以忽略。

  NO6:第一次开播需要注意哪些直播规范?

  1、态度。主播需要端正直播态度,最好不要在直播中从事与直播无关的行为。直播中主播情绪需积极饱满,不能带有情绪上播。

  2、字幕。关于评论区内粉丝对直播内容的互动,主播和场控应及时进行回复。

  3、节奏。主播最好不要在直播中任意离开;主播直播中临时离开时,助播和场控应第一时间及时接上直播;主播尽量不要在直播中有大量时间在镜头前沉默不讲话。

  4、语言规范,视频杜绝不良信息,包括但不局限于国家、政治、民族等敏感内容。散步传播低俗不良信息,不得传播他人隐私。

  5、可以有所推有所不推,但不能有贬低品牌方的行为;直播中不要与观众发生冲突,有语言谩骂等行为;不适用绝对化用语。
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