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文档版本 [/td][td]文档更新内容 [/td][/tr]
[tr][td]2022.6.8 [/td][td]v4.5 [/td][td]616购物节专区 [/td][/tr]
[tr][td]2022.5.13 [/td][td]v4.3 [/td][td]疫情专区上线 [/td][/tr]
[tr][td]2022.4.21 [/td][td]v4.1 [/td][td]人群洞察更新 [/td][/tr]
[tr][td]2022.3.23 [/td][td]v3.9 [/td][td]运算人群自动更新功能上线 [/td][/tr]
[tr][td]2022.2.25 [/td][td]v3.7 [/td][td]职业人群上线 [/td][/tr]
[tr][td]2022.2.11 [/td][td]v3.5 [/td][td]招聘行业人群上线 [/td][/tr]
[tr][td]2022.1.20 [/td][td]v3.3 [/td][td]推荐专区上线 [/td][/tr]
[tr][td]2021.12.30 [/td][td]v3.1 [/td][td]数据源功能全量上线 [/td][/tr]
[tr][td]2021.11.30 [/td][td]v2.9 [/td][td]金融标签上线 [/td][/tr]
[tr][td]2021.11.01 [/td][td]v2.7 [/td][td]【行业榜单】上线 [/td][/tr]
[tr][td]2021.10.13 [/td][td]v2.5 [/td][td]【运算人群】升级 [/td][/tr]
[tr][td]2021.8.27 [/td][td]v2.3 [/td][td]新功能-加密工具上线 [/td][/tr]
[tr][td=1,2]2021.7.16 [/td][td=1,2]新增汽车行业标签
[/td][/tr]
[tr][/tr]
[tr][td=1,2]2021.7.14 [/td][td=1,2]新功能-奥运专区上线
[/td][/tr]
[tr][/tr]
[tr][td=1,2]2021.7.7 [/td][td=1,2]新功能-关键词推荐上线
[/td][/tr]
[tr][/tr]
[tr][td=1,3]2021.6.30 [/td][td=1,3]新功能-门店管理上线
v1.8 [/td][td=1,4]1.1.1标签精选-新增标签 [/td][/tr]
[tr][/tr]
[tr][/tr]
[tr][/tr]
[tr][td=1,2]2021.5.26 [/td][td]更新5.2标签榜单模块-数据口径由投后近7天更新为投后近14天数据 [/td][/tr]
[tr][td]2021.5.18 [/td][td]v1.1 [/td][td=1,4]标签精选-行业偏好数据优化下线 [/td][/tr]
[tr][td]人群管理-运算人群-行业偏好数据优化下线 [/td][/tr]
[tr][td]v1.0 [/td][td=1,2]全新更新磁力万象DMP操作资料介绍 [/td][/tr]
[tr][td]1. 本文档使用方：客户、代理商、销售、品运、策划等业务相关人员。 定位：磁力万象基于快手商业化场景下打造的为客户提供海量标签，赋能客户精细化营销的数据资产中台 。 价值： 基于不同行业多场景营销诉求，提供数据洞察策略提升投放效率； - 一、磁力万象-DMP平台登陆1、登陆方式2、功能模块
可查看「公告通知」与「系统信息」，点击更多可进入消息提醒页面 可查看「学习专区」与「最新动态」，获得产品使用操作指南 2.3问题反馈磁力万象-DMP目前有六大功能模块，将按照以下各部分来说明：
1、标签专区标签专区包含：公域标签和承担平台标签导航的功能，可帮助广告主快捷定位到所有开放的人群。 公域标签：即快手生态内平台用户行为标签，包括：精选标签、行业标签、新上标签、热门标签。 搜索标签：支持关键词模糊匹配搜索，帮助客户更快获取平台目标标签。 用户基础数据：用户在快手平台内基础信息数据，计算逻辑用户注册填写信息+用户在快手行为预测。 广告行为数据：用户在快手生态内广告行为数据标签 行业标签：用户在快手生态内对汽车类内容发生相关与金融类内容相关行为数据标签
标签精选具体指标解释介绍：
标签 | 用户基础数据 | 通过快手旗下app数据,模型算法预测的用户性别 | 通过快手旗下app数据,模型算法预测的用户年龄区间 | 根据用户LBS信息用模型计算出的常驻省份或实时省份 | 根据用户使用快手期间手机机型预测 | 用户使用快手期间的网络环境 | 用户在快手的消费行为预测的消费偏好 | 用户在快手系APP行为预测的用户有无车、房情况 | 用户在快手系APP行为预测的用户居住地区类型、居住地等级、居住小区水平 | 基于用户在快手系APP行为数据通过模型算法预测的用户最高学历，包含：高中及以下/专科/本科/硕士及以上 | 基于用户在快手系APP行为数据通过模型算法预测的用户人生阶段，包含：婚姻状态：未婚/已婚；生育状态：未育/已育；育儿状态：0-3岁/3-6岁/6-12岁 | 金融从业：从事基金、证券、保险等工作的人；IT从业：产品经理、程序员、测试等互联网行业从业人员 宝妈、建筑工人、家政工人和餐饮从业人群 | 小镇青年、小镇中年、小镇老年、Z时代、都市蓝领、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市银发 | 快手网红 | 移动应用安装 | 快手使用活跃度 | 应用渗透率 | 行为意向 | K-Star(明星) | 直播打赏 | 广告行为数据 | 根据客户历史投放的广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为，寻找目标一般精度人群/高精度人群 | 行业转化人群 | 模型根据广告、用户行为判定的,对商业类目感兴趣的人群 | 对包含某关键词的广告创意感兴趣的人群 | 购物意图 | 电商行为标签 | 用户消费分层 | 品类行为 | 店铺客户分层 | （私域标签准入规则：近30天商品详情页累积浏览用户UV大于2000，且近180天磁力金牛消耗大于0元，满足条件后，系统自动添加 ） | 针对店铺粉丝从活跃和互动等行为做潜在/沉默/活跃粉丝分层，应用于店铺不同目标的粉丝定向 店铺用户行为 | （私域标签准入规则：近30天商品详情页累积浏览用户UV大于2000，且近180天磁力金牛消耗大于0元，满足条件后，系统自动添加 ） | 针对店铺粉丝关注店铺时间按照周期做分层，店铺粉丝关注天数（当日-关注日期）不同周期粉丝适用于商家不同的营销目标； 店铺粉丝团等级 | （私域标签准入规则：近30天商品详情页累积浏览用户UV大于2000，且近180天磁力金牛消耗大于0元，同时需满足粉丝团的覆盖量>=1w，满足以上两个条件系统自动添加
| 根据算法计算出与自有小店相似的店铺，并圈选出在不同场景（视频/直播）有过指定行为（观看/互动/浏览/购买）的用户 自定义店铺关注时间 | （私域标签准入规则：近30天商品详情页累积浏览用户UV大于2000，且近180天磁力金牛消耗大于0元，满足条件后，系统自动添加 ） | 指定类目下，根据用户的消费频次进行圈选 | 指定类目下，根据用户的消费客单价进行圈选 | 汽车购买意图 | 汽车价格 | 汽车类型 | 汽车动力 | 汽车品牌 | 汽车座位 | 汽车人群类型 | 二手车偏好 | 金融行业标签 | 根据用户特征，圈定对个人贷款有需求的人群 | 根据用户特征，圈定对保险有兴趣的人群 | 根据用户特征，圈定对特定保险类型（健康险、少儿险等）有兴趣的人群 | 根据用户特征，圈定对证券有兴趣的人群 | 在不同场景（视频/广告/评论）下，对金融行业（证券/贷款/保险）等产生过负反馈的人群 | 根据用户特征，圈定金融行业风险人群 | 根据用户特征，圈定出具有金融属性的人群 | 学历教育 | 职业教育认证 | 职业教育技能 | 财商教育兴趣 | 少儿兴趣教育 | 游戏行业标签 | 根据用户特征，划分对各个游戏内容兴趣程度不同的人群 | 根据用户特征，圈定出具备付费潜力的人群 |
1.1.1.1 品类行为-「商品属性」默认展示现有商品属性的一级类目，商品属性词覆盖量人数小于500的不展示 支持关键词批量上传，广告主点击【批量上传】后，弹窗会提示“文件格式：excel 文件下载模版，关键词内容可参照excel模板进行调整，单个文件上传的总数不能超过 200 个。
通过“行业精选”模块，包括：行业最新上线和行业专属推荐两个子模块。 通过点击“更多”客户可以分别查看行业最新上线和行业专属推荐两个子模块功能。 优选指数推荐：根据近7天人群包离线测评结果，得出一个综合分进行推荐排序。  
2 、人群集市主题专区的人群包分为行业人群、效果通用人群、小店专区、节日专区和推荐专区。 2.1.1行业人群支持主题名称关键词模糊搜索，帮助客户快速获取目标行业主题人群包。 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。 - 2.1.2通用人群
支持关键词搜索，帮助客户快速获取目标人群包。 客户根据投放需求可一键将主题人群包“添加到人群列表”，也支持批量选择与添加，可以进行人群包扩展和直接在投放平台进行人群定向广告投放。 - 2.1.3小店专区
人群类型： 潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群 添加人群包：可通过点击单个卡片添加或进行批量添加 ①潜客拉新：针对特定品类下，快速提升潜客人群对商品点击率从而实现拉新的目的。包括品类意向人群和直播引流人群。
主题类型 | 主题人群 | 品类意向人群 | 品类意向-服饰-通用 | 品类意向-服饰-男装 | 品类意向-服饰-男鞋 | 品类意向-服饰-箱包 | 品类意向-服饰-配饰 | 品类意向-美妆个护-个人清洁 | 品类意向-食品-通用 | 品类意向-珠宝-通用 | 品类意向-珠宝-宝石 | 品类意向-家居-通用 |
指定品类下，有直播观看偏好用户，适用直播观看/停留目标。 | 直播引流-服饰-女装 | 直播引流-服饰-女鞋 | 直播引流-服饰-儿童鞋服 | 直播引流-服饰-内衣/家居服/袜子 | 直播引流-美妆个护-通用 | 直播引流-美妆个护-美妆 | 直播引流-食品-休闲零食 | 直播引流-珠宝-金银饰 | 直播引流-珠宝-玉石 | ②转化提升：针对特定品类下，提升意向购买人群对商品购买转化从而实现成交的目的。包括品类高购买欲人群和直播带货人群。
[table=98%]
| 主题类型 | 主题人群 | 品类高购买欲人群 | 品类高购买欲-服饰-通用 | 品类高购买欲-服饰-男装 | 品类高购买欲-服饰-男鞋 | 品类高购买欲-服饰-箱包 | 品类高购买欲-服饰-配饰 | 品类高购买欲-美妆个护-个人清洁 | 品类高购买欲-食品-通用 | 品类高购买欲-珠宝-通用 | 品类高购买欲-珠宝-宝石 | 品类高购买欲-家居-通用 |
指定品类下，有直播付费偏好的人群，适用直播打赏/购买目标。 | 直播带货-服饰-女装 | 直播带货-服饰-女鞋 | 直播带货-服饰-儿童鞋服 | 直播带货-服饰-内衣/家居服/袜子 | 直播带货-美妆个护-通用 | 直播带货-美妆个护-美妆 | 直播带货-食品-休闲零食 | 直播带货-珠宝-金银饰 | 直播带货-珠宝-玉石 | 人群类型： 年货节：按照用户近年在春节期间的浏览情况与购物情况，分为125个细分品类的年货节高频购买/领券人群； 女神节：按照用户近年在3.8期间的浏览情况与购物情况，分为169个细分品类的高频购买/潜在购买人群； 616购物节：按照用户在616活动期间的浏览情况与购物情况，分为26个细分品类的616购物节潜在/强购买人群； 国庆节：按照用户在国庆节活动期间的浏览情况和购买情况，分为27个细分的国庆节购物潜在及强购买人群包； 双12购物节：按照用户近年在双12活动期间的浏览情况与购物情况，分为58个细分品类的双12购物节潜在/强购买人群。
[table]
| 主题类型 | 节日人群 | 按照用户近年在618活动期间的购物情况，提供26种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 | 按照用户近年在618活动期间的购物情况，提供在活动期间有较强消费意愿的主题人群。 | 按照用户近30天的浏览情况与购物情况，提供26种在该品类有消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 | 按照用户近15天在快手平台的浏览与购物情况，提供在活动期间有消费意愿的主题人群。 | 按照用户近年在双11活动期间的购物情况，提供26种在该品类有较强消费意愿的细分主题人群，包含美妆个护、百货-居家日用、服装、鞋靴、运动户外、珠宝饰品、百货、食品、食品-酒、家用电器、母婴用品、家居装饰、手机数码智能产品、眼镜钟表、宠物、农资绿植、图书期刊、文具教辅、文娱音像、艺术收藏、医药保健、家具建材、工业用品、汽车与汽车用品、儿童用品、乐器等品类。 | 按照用户近年在双11活动期间的购物情况，提供在活动期间有较强消费意愿的人群。 | 中秋节期间领取过电商相关优惠券的用户 | 中秋节期间有过购买行为的用户 | 中秋节期间在直播间有过优质打赏行为的用户 | 中秋节期间购买食品的用户 | 中秋节期间在电商直播间有过优质打赏行为的用户 | 中秋节期间购买珠宝饰品的用户 | 中秋节期间购买母婴用品的用户 | 中秋节期间购买手机数码智能产品的用户 | 中秋节期间购买家居装饰的用户 | 中秋节期间购买家用电器的用户 | 中秋节期间购买医药保健的用户 | 中秋节期间购买食品-蟹类的用户 | 国庆节期间领取过电商相关优惠券的用户 | （整体=全品类） | 国庆节服装强购买人群 | 国庆节美妆个护强购买人群 | 国庆节直播打赏人群 | 国庆节百货强购买人群 | 国庆节食品强购买人群 | 国庆节鞋靴强购买人群 | 国庆节珠宝饰品强购买人群 | 国庆节电商直播打赏人群 | 国庆节儿童用品强购买人群 | 国庆节百货-居家日用强购买人群 | 国庆节运动户外强购买人群 | 国庆节母婴用品强购买人群 | 国庆节家居装饰强购买人群 | 国庆节手机数码智能产品强购买人群 | 国庆节家用电器强购买人群 | 国庆节医药保健强购买人群 | 国庆节文具教辅强购买人群 | 国庆节食品-酒强购买人群 | 国庆节农资绿植强购买人群 | 国庆节宠物强购买人群 | 国庆节汽车与汽车用品强购买人群 | 国庆节眼镜钟表强购买人群 | 国庆节图书期刊强购买人群 | 国庆节家具建材强购买人群 | 国庆节文娱音像强购买人群 | 营销通用 | 近期在电商直播间有打赏次数较多或金额较大的用户 | 对促销活动敏感用户 | 对大促活动敏感用户 |
2.1.5疫情专区「疫情专区」是为客户在疫情期间投放提供的专属定向能力，挖掘有利于提升商家投放订单转化率、提升投后ROI的人群，如电商针对疫情免考核地、平台大力度补贴用户、平台促销高感用户等，为广告主提供便捷、高效的定向能力 人群包详情信息参考文档： 三方精选：基于数据挖掘和目标人群共建，快手与第三方大数据公司合作，为广告主提供针对其目标用户的精准人群包 ， 付费人群包不支持作为种子人群进行扩展。 客户单个广告组若使用三方人群，则一次只能选择同一家供应商的人群进行投放。
行业人群列表：按客户适用的行业进行展示所需要的优质人群包 ，客户可根据人群包描述和覆盖数量选择适合业务场景的人群包进行广告投放营销。 ②上架时间：默认按照人群包上架时间倒排，可在列表中发现最新上架的人群包。 人群拓展 ：基于Lookalike 算法通过对种子人群进行多维度解析，筛选出种子人群的显著特征，并基于特征集合从快手大盘中挖掘高度相似人群，扩大目标受众数量。种子人群为选定的目标人群包，人群包来源于客户在平台内自定义人群包或者客户自主上传一方数据人群。 平台提供默认扩展量级（种子包的1.5倍），用户可根据需求自行调整扩展数据， 当选择保留种子包时，扩展包最低量级不应小于种子包 选取扩展条件时，需要控制最终扩展数量，实际扩展数量不满足要求扩展数量时，扩展包会计算失败。（如：年龄在18-23DMP标签中预估覆盖6Kw,如在扩展时只限定年龄在18-23需要扩展8kw覆盖，扩展包会计算失败 ）
丰富5大精选数据标签体系，赋能客户高自由度精准定向目标人群，实现精细人群圈选投放提升投放效率实现生意增长。 选定标签后可实时查看预估覆盖人数，便于广告主根据预算选择相匹配量级的人群包进行广告投放。 - 2.3.4 上传人群
目前支持数据类型包括：IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手机号-MD5、UID原值、OAID、OAID-MD5、手机号-sha256。 文件大小：单个文件大小不超过1G； 自动更新：上传时可选择是否自动更新（mapi类型的包不包括）， 在页面中有“人群包自动更新”开关，可自行开启使用。 人群包根据上线后的消耗进行自动更新； 人群包创建后24小时内生效 上线-推送：人群列表中点击“上线”按钮，“上线”即表示可用于广告投放平台使用，或推送给开户主体所属的其他账户使用 上传数据类型示例：
解读说明 | 15位数字，示例：123456789012345；或14位数字大小写字母组合，示例：A00000020C711A | 8位-4位-4位-4位-12位, 数字大小写字母组合, 示例：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A | 加密后的IMEI，加密后为32位数字大小写字母串，示例：7b71178ab3c93eadb1cd216a58895bc3 | 加密后的IDFA，加密后为32位数字大小写字母串，示例：7bc8fd829dae56bbf980c3eafc22135e | 加密后的手机号，加密前为11位的纯数字串，加密后为32位数字大小写字母串，示例：b3ef2c5a5e7d89010f79495a2a6c8b97 | MSA 制定的匿名设备标识符原始值，数字大小字母和连接线构成，格式不固定，示例：fe77dfff-ffeb-8650-d5b9-df97c5fe2b23 | 数字组合，示例：12345678 | 加密后的OAID，加密后为32位数字小写字母串，示例：d71fb78e84f5aaaed727867da2bcea79 | 加密后的手机号，加密前为 11 位的纯数字串，加密后为64位“数字(0-9)+小写字母(a-f)”组成的数字字母串，示例：e4d354e82b6efb120143215573b5a32267cf65a38c29a681eb3b726b29c29d8e |
2.3.5 运算人群支持已有人群（包括客户自主定义生效人群、行业推荐人群、主题人群等）与任意标签之间交、并、差运算操作。 人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。 更新规则如下： 2、种子人群不更新，运算人群更新规则如下： 过去7天累计消耗大于10万，每周更新 过去7天累计消耗大于1万小于5万，三周更新 该区域自上而下依次是：预估覆盖人数、交集池内的选项、交集池与并集池的运算方式、并集池内的选项、排除池内的选项、运算示意图 交、并、差逻辑示例中蓝色部分： 数据源是您管理数据文件的工具。您可以向数据源中上传数据文件并应用，还可以更新数据源中的数据文件。 在进行数据上传之前，需新建数据源，用以管理您的数据文件。 数据源名称：可自定义，20个字以内 数据应用方式：为了提升您的营销效果，目前支持运用数据源进行多触点模型优化、深度转化模型优化，后续将开放多种深度合作模式，建议此处选择不限 数据文件仅支持CSV格式，每次可最多上传10个文件，单个文件大小<500M。 一切准备就绪后，点击「新建」按钮，即可等待数据源进行计算。 2.4.2更新数据文件如果您需要更新数据源中的文件 增量更新：在当前数据源中，追加文件 3.点击「更新」按钮，即可等待数据源重新计算（重新计算过程不影响历史数据使用）。 可将数据源中的人群用于广告投放，可以生成人群包，并在广告投放时绑定该人群包 3、人群洞察3.1 特定人群仅支持已生效的人群包进行画像洞察分析 指标TGI指数解读：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；TGI=100为基准值，指数越高说明人群中该标签较大盘标签表现越显著。
用户属性：用户在快手平台内基础画像标签 。包括：性别、年龄、常驻地、居住分层、是否有房、九大消费人群、运营商、手机系统、手机品牌、设备价格、学历、人生阶段共计12个维度画像标签。 3.1.2 用户行为电商偏好：用户在快手平台相关电商行为数据画像标签。包括用户消费、品类行为和购物意图共计3个维度画像标签。 3.1.4 汽车行业支持客户选定任意生效的两组人群包对比画像透视分析，展示两组人群包中目标受众分析的覆盖规模和对比结果，目前人群对比的标签已和特定人群标签对齐，用户投前/后的洞察显著差异标签特征实现精准投放。
4、数据洞察支持从点击维度指标洞察投后受众在快手生态中画像标签，从占比和TGI两个方向挖掘高价值画像标签，从而指导客户了解受众在素材创意偏好提升广告投放CTR. 数据洞察包括：
标签推荐：提供近14天投后人群的点击、转化效果TOP20标签榜单，侧重基于榜单标签快速决策组合投放应用。 受众分析：为客户提供投后受众点击维度、转化维度全量画像查看和标签下载。赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜为客户提供人群营销参考，助力客户高效便捷生成目标人群包，持续正向优化投放策略。 素材曝光数：筛选条件下广告投放累计素材曝光数 占比：取筛选条件下的PV数据标签特征占比 画像标签具体标签解释见1.1.1标签精选
根据客户所属一级行业支持转化细分指标筛选 支持客户所选纬度数据下载 行为率：行为数/素材曝光数*100% 转化数：筛选条件下广告投放在该标签下累计转化数 曝光转化率指数：标签曝光转化率/账户曝光转化率*100%，指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著。
行为意向：在不同场景（社区/APP/推广）下对特定内容或服务有过行为（浏览/观看/互动）的用户和有转化意向的用户； 支持筛选条件下行为/意向定向全部20个一级类目 支持客户选择添加目标标签
4.1.3 快手网红4.1.4 电商偏好广告主筛选自定义时间，基于素材曝光数/行为数，展示投后人群购物意图支持一级品类下钻至二级品类查看相关数据详情。
「品类行为」：在不同场景（视频/直播）下对指定类目（服装/百货等）有过指定行为（观看/互动/浏览/购买）的用户。 「用户消费分层」：根据用户在快手各品类/快手全品类下最近一年消费金额和订单数据特征进行用户消费分层。 「私域属性」：根据用户在快手小店间行为关系，店铺浏览次数超过2000才会展示此标签。包含店铺客户分层、店铺粉丝分层、店铺关注时间。 | 
发表于 2022-7-8 16:03:17
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